Facebookin mainosten esto vaikeutuu – huijausmainosten näkyvyys voi kasvaa
uBlock Originin ylläpitäjät luopuivat kilpajuoksusta, koska Meta naamioi mainoksensa nopeammin kuin suodattimia ehditään päivittää. Sponsoroitu julkaisu erottuu tavallisesta jatkossa yhä harvemmin.
Tiivistelmä
uBlock Originin suodatinlistojen ylläpitäjät ilmoittivat 10. elokuuta luopuvansa yrityksestä pysyä Facebookin mainostenvastaisten toimien tahdissa, koska Meta naamioi mainosten koodin uudelleen usein tuntien sisällä. Vuotaneiden sisäisten asiakirjojen mukaan noin kymmenesosa Metan vuoden 2024 liikevaihdosta tuli petos- ja kiellettyjen tuotteiden mainoksista. Suomalaisia kehotetaan suhtautumaan sponsoroituihin julkaisuihin jatkossa samalla varauksella kuin tuntemattomiin viesteihin.
Mainostenesto-ohjelma on vuosia toiminut suomalaisillekin ilmaisena turvaverkkona Facebookissa, vaikka se ei ole ollut sen alkuperäinen tarkoitus. Nyt se verkko alkaa repeytyä, kun uBlock Originin suodatinlistojen ylläpitäjät ilmoittivat 10. elokuuta luopuvansa yrityksestä pysyä Facebookin mainostenvastaisten toimien tahdissa.
Syy ei ole laiskuus vaan matemaattinen tosiasia. Metan insinöörit seuraavat uBlock Originin julkista suodatinarkistoa, ja kun uusi suodatin julkaistaan, mainosten koodi naamioidaan usein uudelleen jo tuntien kuluessa. Sponsoroitu julkaisu ehtii näyttää tavalliselta ennen kuin suodatin ehtii reagoida.
Vanhat suodattimet eivät katoa, ne vanhenevat
Olemassa olevia Facebook-suodattimia ei poisteta uBlock Originista. Niitä ei kuitenkaan enää aktiivisesti päivitetä, joten ne rapautuvat hiljalleen käyttökelvottomiksi. Käyttäjä ei huomaa muutosta yhtäkkiä, vaan suoja heikkenee viikko viikolta.
Lopputulos on sama joka tapauksessa: sponsoroitu sisältö sulautuu yhä useammin tavalliseen uutisvirtaan. Ero on oikeastaan siinä, ettei kyse ole pelkästä käytettävyysongelmasta, vaan yhden suojakerroksen katoamisesta.
Vahingossa syntynyt turvakerros
Tietoturvayhtiö Malwarebytes huomauttaa, ettei mainostenesto ole ollut pelkkä mukavuustoiminto. Se on suodattanut samalla pois haitallisia ja huijausmainoksia, vaikkei se ole ollut sen tarkoitus.
– Mainostenestäjät ovat estäneet haitallisia ja huijausmainoksia, sanoo Mark Beare, Malwarebytesin General Manager.
Kun tuo suoja rapautuu, huijausmainokset eivät katoa minnekään. Ne vain näkyvät jatkossa useammalle.
Joka kymmenes dollari petoksista
Reutersin katsomat sisäiset Metan asiakirjat, joista kertoivat sekä TechCrunch että Sherwood News, arvioivat että noin 10 prosenttia Metan vuoden 2024 liikevaihdosta – noin 16 miljardia dollaria – tuli petos- ja kiellettyjen tuotteiden mainoksista. Meta kiisti tulkinnan, mutta myönsi, ettei tarkastus ole ainakaan vielä valmis, kun mainos jo näkyy käyttäjille.
Yhtiön sisäinen kynnys mainostajan sulkemiselle on korkea. Mainostaja estetään vasta, kun petoksesta ollaan 95 prosentin varmoja, ja sitä ennen epäiltyä veloitetaan korkeampaa hintaa mainonnan katkaisun sijaan.
TechCrunch ja Sherwood News kertovat Metan näyttävän arviolta 15 miljardia niin sanottua korkean riskin mainosta päivittäin. Yhtiötä vastaan on nostettu kanne Yhdysvaltain Neitsytsaarilla juuri tästä käytännöstä.
Suomalaisille tuttu kuvio
Suomen poliisi on aiemmin varoittanut toistuvasti Facebookissa esiintyvistä huijausmainoksista, muun muassa väärennetyistä alennuksista ja sijoitushuijauksista. Huijausvahti kertoi kesäkuussa, että brittiläisen Lloyds-pankin mukaan 68 prosenttia sen asiakkaiden petosilmoituksista sai alkunsa Metan alustoilla. Kun mainostenesto heikkenee entisestään, sama ilmiö voi näkyä yhä useammin myös suomalaisten omassa uutisvirrassa.
Mitä tehdä
Mainostenestoon ei enää kannata luottaa Facebookissa samalla tavalla kuin ennen. Sponsoroituun julkaisuun kannattaa suhtautua samalla varauksella kuin tuntemattomalta lähettäjältä tulleeseen viestiin.
Erityisen tarkkana kannattaa olla sijoitustuotteita, kryptovaluuttaa ja julkkislainauksia mainostavien julkaisujen kanssa. Sama koskee alennuksia ja hyvityksiä, jotka vaikuttavat liian hyviltä ollakseen totta. Mainosta ei kannata koskaan tarkistaa klikkaamalla sitä, vaan epäilyttävä mainos kannattaa ilmoittaa Facebookin omalla ilmoitustoiminnolla.
Jos rahaa on jo ehtinyt mennä, tapauksesta kannattaa tehdä rikosilmoitus poliisi.fi-palvelussa. Sijoitusmainoksiin liittyvistä epäilyistä voi ilmoittaa myös Finanssivalvonnalle. Kilpajuoksu suodattimien ja Metan välillä on toistaiseksi Facebookin puolella.
Lähteet
- Neowin (10.08.2026)
- Tech2Geek (10.08.2026)
- Malwarebytes Labs (10.08.2026)
- TechCrunch (06.11.2025)
- Sherwood News (06.11.2025)
- Reuters (06.11.2025)